黃文君：全球化妝品市場概況及趨勢

　　講者簡介：黃文君畢業于諾丁漢大學國際商務碩士, 憑借其豐富的商務管理學術背景，多次組織并管理了化妝品和個人護理品等相關行業的國內及國外市場研究和分析項目。

　　在歐睿公司，文君目前負責中國地區化妝品和個人護理品等行業的研究工作。多年的市場研究經驗不僅讓她對中國的各個行業有了更深刻透徹的認識，也使她在行業內建立起了有效的關系網絡。對于化妝品和個人護理品行業，文君一直以嚴謹的態度著行業的發展，并保持著自己獨到的見解。作為市場分析師, 文君還研究過紙制品，寵物食品/用品, 非酒精性飲料以及家用清潔用品等多個領域。多樣化的行業經驗使她全面地了解和分析快速消費品市場的整體趨勢，并能夠更好地結合中國的情況作出實用的分析。

　　會上，黃女士指出，在過去的50年中，新產品專利注冊幾乎翻了4倍，化妝品市場的發展勢頭是十分迅猛的，增長的因素主要有，化妝品研究技術的不斷創新，品牌間的競爭，同時，人們比以往更加注重個人的儀表，在另一方面，全球一體化的財富效應也推動了化妝品的增長，最后，人口老年化的問題也是化妝品市場發展不可缺少的一個因素。

　　黃女士講到，在先進科技高速發展的今天，化妝品領域中更多新的有效成分增加了產品的功效，使產品價格迅速提高，而且，產品根據市場的定位，推出越來越多人性化的產品。另一個方面，互聯網的普及增加了化妝品購買的便易性，增加了產品的銷售。目前，新的，美觀的包裝陳出不窮，環保的產品日益增多，新的廣告渠道不斷增加，這些新的客觀因素都是推動著化妝品市場的發展。

　　有競爭就有進步，黃女士指出，成熟市場的激烈競爭促進化妝品廠商積極尋找出路，生產具有獨特賣點的產品，以求抓住消費者的眼球，激起消費者購買欲望。一些廠家進入相對比較的分類產品，例如，日本市場相對發展比較成熟，廠商在護膚品競爭過于激烈，因此一些傳統的護膚品廠商開始做香水產品和口腔護理產品，以求新的銷售增長點。

　　在講到全球化妝品發展趨勢時，黃女士指出，天然、有機護膚品已經成為了主流的趨勢，由于成熟皮膚需要溫和產品;天然有機的產品安全性更高。而這種天然、有機的護膚品主要有：礦物質和稀有元素如純金的應用，例如la prairie 純金抗衰老護膚。植物或者帶有地方特色的花果成分的運用，例如在澳洲化妝品市場，會在化妝品中運用來自新西蘭的奇異果提取成分。除此以外，食品飲料中流行的天然成分進入化妝品應用領域。

　　另外，醫學美容保養品同時會隨著人們最求健康安全的化妝品而逐漸受到更多人的喜愛，包括一些高科技的成分、醫學家的品牌產品、藥妝、家用專業護膚用品等。

　　黃女士認為，環保概念的產品、niche brands、時尚品牌進入化妝品領域、名人香水、彩妝融入護膚的需求均是全球化妝品發展的趨勢。

　　在談到未來市場預測是，黃女士指出，全球化妝品市場將會更加規范，消費者的喜好將成為品牌成功與否的關鍵，金磚四國在全球化妝品的地位將更加重要，一些本土品牌會在本土市場更有作為。

（：曾瑋）