化妝品行業調查:2008護膚品市場熱點

　　專家預計，今年我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。這些產品的主要目標對象直指白領階層，其中主要的增長力量來自于護膚品和彩妝。本篇主要對今年基礎護膚品市場上的熱點進行追蹤。

　　熱點一:男性護膚品市場比例上升

　　從2007年開始，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養市場上激烈的競爭，以至作為曾經被日化產業嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場開始嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。

　　為什么最近幾年男士系列護膚品大量出現，而且國際大公司不遺余力地進行推廣呢?首先是市場的原因。上世紀90年代，女性護膚產品風起云涌，只要有廣告就能賣貨，所以說幾年內誕生了2000多個日化企業淘金，競爭的結果就是利潤降低。例如日化巨頭寶潔1995年前后，在巨額廣告、人員高薪的情況下，其利潤率依然可以達到50%。但是隨著媒體費用、渠道費用的增加，現今，其平均利潤已經在30%以下，部分產品利潤甚至到了15%。而男性化妝品則剛剛起步，針對的主流顧客群是社會精英層，利潤要遠遠高于女性化妝品市場，所以各大企業的戰略性任務就是通過男性市場尋找市場新的增長點。

　　國際品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業績表現。今年3月，一向以安全著稱的醫學健康護膚品牌薇姿，也將把男士護膚品帶進中國市場。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護膚品后，未來幾年中國男士護膚品的市場競爭將會更加激烈。

　　熱點二:功能性護膚品概念加強

　　功能性護膚品和護膚品的換季概念進一步強化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同;另一方面，季節性護膚品的銷售表現也非常強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增強，品牌市場占比差距縮小。

　　此外，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現得魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費者來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走進皮膚專科去對癥下藥、更不再需要忍受皮膚科醫生的針頭和累人的定期術后護理。

　　當綜合性藥物、營養調理和皮膚護理這些耳熟能詳的專業術語走進公眾視野的時候，很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的迅速崛起，部分藥妝廠家紛紛開始重金打造藥妝化妝品。探討中國藥妝市場的未來發展，還有一個現實問題是不能回避的，那就是大多數消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。由于藥妝產品一般鎖定的是年輕的知識白領消費群體，且以女性消費群體為主。所以，除了線上廣告傳播途徑之外，如何多層次、多途徑地展開教育消費和市場引導工作，將科學專業護膚和安全養護的理念融入到目標顧客的生活中，送達每個潛在顧客的內心中，就成為了未來將要面對的問題。

　　熱點三:奢華保養品呈大熱姿態

　　“奢華保養”的理念經過這幾年發展，可謂深入人心。數年前La Mer的出現，可謂是天價保養品的象征。這個品牌的成功，除了其本身具有公認的美容效果之外，更因為女士們祟尚名牌的心理。她們所花的錢除了花在真正的美容功效外，還包括購買時的奢侈享受。希思黎于1999年推出價值2000元的抗衰老面霜，當時就引起廣泛注意，其產品更在美國上市不久后即售罄。可想而知，女士們追求高級護膚品的市場是如此龐大而驚人。自此之后，雅詩蘭黛的白金系列、資生堂的頂級品牌Cle de Peau美容品動輒千元以上，嘉麗寶的La Cream面霜更直指4000元。還有，La Mer去年推出的三支裝精華素The Essence，其奢華程度更是必須是VIP會員、得到邀請才可購買。當然，代價是花近兩萬元才能獲得這份奢侈享受。

　　此外，要令產品看起來更富奢華感，除了配合尖端科技外，還包括全世界難能可貴的天然植物成分。例如法國嬌蘭在推出御廷蘭花極致全效修護乳液時，其研究專家從3萬多個蘭花品種中精挑細選，選出4個最優秀品種，并從中抽取彌足珍貴的蘭花精華，再調配成獨一無二的“御庭蘭花精萃激素”。將整個艱巨的生產過程都告訴大家，令女士們認為選購價值千元的保養品是值得的。

　　此外，即將上市的迪奧L’Or de Vie精華液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名貴，在于采用了法國波爾多最頂級葡萄園Yquem所種植的優質葡萄藤為主要成分，再配合奢華金色的尊貴包裝，令產品如在珠寶展覽廳中陳列的名貴首飾般，一般消費者是可望而不可及的。

　　今年各大品牌開始推行“奢華保養全線化”的理念，以“全效”作為每日護膚的必備品。除嬌蘭的御庭蘭花已經系列化外，赫蓮娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人氣產品;而迪奧更是將奢華的理念推廣到底妝。

　　2008年護膚熱點話題

　　話題一：粉底變成護膚品

　　在基礎護膚階段，一個顯著的特點是現在的粉底都會和護膚功能搭上關系，而不是像傳統的粉底那樣以膚質分類。以神奇面霜著稱的La Mer將珍貴的海洋和植物精華同樣加入到最新的極致修護粉底系列中，能夠持續提升整體膚質，使其回復緊致與清澈。而Bobbi Brown豐盈潤澤粉底露里面則添加了抗氧化明星六勝肽，能夠促進肌膚天然骨膠原的生成，號稱使用4周后肌膚緊致度可提升15%。迪奧將在今年大幅度擴展粉底線，而且這些粉底都將屬于護膚品的范疇，它們將被視為護膚的最后一步。就連迪奧頂級的Prestige花蜜系列也會推出花蜜粉底。